Data-Driven Online Marketing, Teil 1

Prof. Dr. Jan Kirenz
6. Mrz 2019
9:00 Uhr

Data-Driven Online Marketing, Teil 1

In dem Seminar wird die zielorientierte Analyse und Optimierung von Online-Marketing-Maßnahmen (Display Advertising, Search Engine Advertising, YouTube, Facebook, Instagram, Content Marketing, Affiliate-Marketing …) behandelt, die einen wichtigen Beitrag zu dem systematischen Aufbau dauerhafter und profitabler Kundenbeziehungen leisten kann.

Einführung Online-Marketing:

  • SMARTE Online Marketing-Ziele und Customer Journey Modelle

Web-Analytics:

  • zentrale Online Marketing-Kennzahlen
  • Verfahren zur Datensammlung
  • Methoden der Auswertung (bspw. A/B-Test)

Web Controlling Tools:

  • Google Analytics, Matomo
  • Similarweb, etc.

HdM Stuttgart