Die Effizienz der Kundenansprache durch automatisierte psychometrische Profile aus dem Nutzerverhalten in den Sozialen Medien steigern
Im Zeitalter der digitalen Vernetzung und der massenhaften Nutzung der Sozialen Medien ist es möglich, aus den millionenhaften digitalen Fußspuren, die die Menschen im Internet hinterlassen, persönliche Nutzerprofile zu extrahieren. Das Microtargeting geht davon aus, dass Menschen im gleichen Alter und den gleichen Interessen auch die gleichen Bedürfnisse haben und lässt die individuelle Persönlichkeit des Menschen außer Acht. Das psychologische Microtargeting versucht daher, einen Schritt weiter zu gehen und den Kunden entsprechend seinen psychologischen Eigenschaften anzusprechen.
In diesem Paper werden Methoden vorgestellt, wie man aus dem Nutzerverhalten im Internet psychometrische Kennzahlen ableiten und diese für ein psychologisch fundiertes Microtargeting nutzen kann.
